Registro sencillo
dc.contributor |
Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunya. Facultat d'Empresa i Comunicació |
|
dc.contributor.author |
Mateu de las Heras, Mireia |
|
dc.contributor.author |
Muñoz Jimenez, Paula |
|
dc.date.accessioned |
2019-02-05T18:57:15Z |
|
dc.date.available |
2019-02-05T18:57:15Z |
|
dc.date.created |
2018 |
|
dc.date.issued |
2018 |
|
dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/10854/5673 |
|
dc.description |
Curs 2017-2018 |
es |
dc.description.abstract |
El tema sobre el qual versa la investigació és si l'androgínia pot ser un bon vehicle de comunicació en la publicitat, i en un context més ampli, el seu enfocament cap a les noves generacions i la possible aplicació en productes de consum diari. Es descobreix que l'androgínia no és un concepte nou, pot trobar-se en la societat des de ben entrats els anys 30, i està estretament relacionada amb la reivindicació del gènere i l'erradicació dels rols tradicionals. En un context on les noves generacions neixen amb uns valors socials i culturals que contrasten amb els antigament establerts, l'androgínia agafa força en tots els sectors i es mostra com una tendència en alça. S'analitza l'androgínia des de tots els punts de vista i escenaris possibles amb una posterior proposta de campanya per a un producte estereotipat com a exemple per resoldre la hipòtesi de partida, així com exemplificar el canvi que suposaria desvincular els rols de gènere en el consum. A la vegada es fa una anàlisi pretest per conèixer l'acceptació i avaluar l'eficàcia en un possible llançament en el mercat actual. |
es |
dc.format |
application/pdf |
es |
dc.format.extent |
52 p. |
es |
dc.language.iso |
cat |
es |
dc.rights |
Tots els drets reservats |
es |
dc.subject.other |
Publicitat |
es |
dc.subject.other |
Comunicació |
es |
dc.subject.other |
Androgínia |
es |
dc.title |
Androgínia en la Publicitat : un estudi del concepte com a vehicle de comunicació |
es |
dc.type |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
es |
dc.rights.accessRights |
info:eu-repo/semantics/closedAccess |
es |
Texto completo de este documento
Registro sencillo