Relaunch de Kodak adaptada a un target retro-emocional

Abstract

Kodak ens ha encarregat realitzar una campanya de “rellançament de la marca” utilitzant una comunicació ATL i BTL per reintroduir-se al mercat espanyol, durant els mesos de novembre i gener del 2019 i 2020. Aquest relaunch ve determinat per un auge en la tendència vintage per part d’un segment de consumidors molt concret de la nostra societat: els millennials. Aquests aposten per tornar a dur aquells objectes que havien estat de moda en generacions anteriors (la dels seus avis i pares). Aquesta tendència està acompanyada per un fort component emocional i per un sentiment de tractar aquests objectes com uns tresors, una filosofia compartida per la marca Kodak. És per això, que s’ha realitzat una investigació exhaustiva per extraure la informació necessària pel llançament d’aquesta campanya de comunicació. Una campanya amb un fort component retro-emocional que s’adapta a la necessitat latent d’aquest grup de consumidors. A partir d’aquesta investigació, s’ha pogut reconstruir la filosofia de Kodak per arribar al target objectiu, sota un component de retro-emocionalitat. Kodak pretén recuperar aquells consumidors que va perdre i posicionar-se en el top of mind de càmeres analògiques de l’actualitat. En aquesta campanya de rellançament s’utilitzarà una estratègia global de reptador, amb l’objectiu d’atacar i robar els consumidors de la competència. També es pretén diferenciar-se dels competidors actuals a través d’una comunicació atractiva i emocional. Els objectius de comunicació de la campanya estan enfocats en recuperar el consumidor que Kodak va perdre en la irrupció de l’era digital, arribar al top of mind del consumidor, crear una filosofia retro-emocional de la marca i aconseguir un vincle emocional entre marca-consumidor. En referència als objectius de màrqueting, es basen a rellançar l’estratègia de Kodak al mercat espanyol en un període de 3 mesos, així com en crear un territori de marca propi a través dels seus punts de venda, que ajudin a enfortir la imatge de marca de Kodak. Per implementar aquesta campanya de llançament, es disposa d’un pressupost de 25 milions d’euros (inclosa la partida destinada al pressupost de mitjans)