Teoría de la comunicación y paisaje. Las geografías del sujeto y la perspectiva interpretativa de la comunicación

Abstract

El estudio de las implicaciones comunicativas presentes en el paisaje tangible e intangible circundante abre un amplio abanico de posibilidades para el tratamiento de la denominada comunicación en el paisaje. El análisis de los efectos que el entorno genera en los procesos de comunicación humana, el seguimiento de los procesos comunicativos mediante los cuales se mercadea con el paisaje, la construcción de imaginarios individuales y colectivos a partir de la interacción ciudadanía-territorio, el tránsito de espacio a lugar y, más recientemente, la habilitación de identidades territoriales a partir de la construcción de una imagen de marca de ciudad o de país –léase promoción turística, citymarketing y/o branding, entre otros– presentan, en todos los casos, amplias connotaciones de alcance comunicativo. La búsqueda del mensaje presente en el paisaje plantea, en este mismo sentido, el tratamiento del espacio a modo de sistema de comunicación. En cualquier caso, parece claro que, en los últimos tiempos, asistimos a una cierta eclosión de procesos de comunicación concebidos desde la realidad existente en el espacio y más aún, en el paisaje, por lo que se hace necesario avanzar hacia un tratado comunicativo del paisaje.

The study of the communicative implications in the tangible and intangible surrounding landscape opens a wide range of possibilities for the study of the so-called landscape communication. The analysis of the effects that the environment generates in the human communication processes, the following-up of the communication processes related to the landscape marketing, the construction of individual and collective imaginaries through the citizenship–territory interaction, the conversion of space to place and, more recently, the emergence of territorial identities through the construction of a brand image of a city or a country –that is, tourist promotion, city marketing and/or branding, among others – present many connotations of communicative scope. The search of the message in landscape implies the treatment of space as a communication system. It seems to be clear that nowdays we assist to an emergence of communication processes conceived from the existing reality in the space and even more in the landscape. For all these reasons it is necessary to walk towards a communicative landscape theory.