Pla de màrqueting de la botiga Cutre Factory

Abstract

Cutre Factory és una botiga que neix amb un enfocament en el moviment del "Slow Fashion", buscant minimitzar l'impacte de la confecció massiva de peces de roba al planeta i promovent la sostenibilitat. La propietària de Cutre Factory, Estrella Dorca, és una emprenedora apassionada per la moda sostenible i el creixement personal. Cutre Factory es troba ubicada a la ciutat de Vic, que destaca per la seva vitalitat i la seva combinació de tradició i modernitat. El mercat de la segona mà ha experimentat un creixement a causa de la preocupació pel medi ambient, la recerca de peces úniques i la conveniència de les plataformes en línia. Aquests factors han creat oportunitats per a marques com Cutre Factory, que se centren a oferir moda sostenible i diferenciar-se en un mercat en constant expansió. Amb l'ajuda de l'anàlisi interna, externa i dels nostres competidors, hem pogut detectar alguns aspectes que feien que el creixement de Cutre factory no fos tan exponencial com el seu propi mercat. Amb l'estudi hem arribat a la conclusió que la marca no té principalment una estratègia de branding clara i sobretot de digitalització. Aquests dos aspectes són els que ens hem enfocat a aquest treball per aportar valor a Cutre Factory. El rebranding de Cutre Factory cerca posicionar la botiga com un lloc divertit i expressiu per trobar roba única i de qualitat. S'implementaran accions creatives, es faran servir estratègies de màrqueting innovadores i es comptaran amb plans de contingència per assegurar l'èxit de l'estratègia. A més de digitalitzar la botiga de manera efectiva i econòmica.

Cutre Factory es una tienda que nace con un enfoque en el movimiento del "Slow Fashion", buscando minimizar el impacto de la confección masiva de prendas de ropa en el planeta y promoviendo la sostenibilidad. La propietaria de Cutre Factory, Estrella Dorca, es una emprendedora apasionada por la moda sostenible y el crecimiento personal. Cutre Factory se encuentra ubicada en la ciudad de Vic, que se destaca por su vitalidad y su combinación de tradición y modernidad. El mercado de la segunda mano ha experimentado un crecimiento debido a la preocupación por el medio ambiente, la búsqueda de prendas únicas y la conveniencia de las plataformas en línea. Estos factores han creado oportunidades para marcas como Cutre Factory, que se centran en ofrecer moda sostenible y diferenciarse en un mercado en constante expansión. Con la ayuda del análisis interno, externo y de nuestros competidores hemos podido detectar algunos aspectos que hacían que el crecimiento de Cutre factory no fuera tan exponencial como su propio mercado. Con el estudio hemos llegado a la conclusión que la marca carece principalmente, de una estrategia de branding clara y sobre todo de digitalización. Estos dos aspectos son los que nos hemos enfocado en este trabajo para aportar valor a Cutre Factory. El rebranding de Cutre Factory busca posicionar la tienda como un lugar divertido y expresivo para encontrar ropa única y de calidad. Se implementarán acciones creativas, se utilizarán estrategias de marketing innovadoras y se contarán con planes de contingencia para asegurar el éxito de la estrategia. Además de digitalizar la tienda de una manera efectiva y económica.

Cutre Factory is a shop that was born with a focus on the "Slow Fashion" movement, seeking to minimize the impact of mass production of clothing on the planet and promoting sustainability. The owner of Cutre Factory, Estrella Dorca, is an entrepreneur passionate about sustainable fashion and personal growth. Cutre Factory is located in the city of Vic, which stands out for its vitality and its combination of tradition and modernity. The second-hand market has experienced growth due to environmental concerns, the search for unique garments and the convenience of online platforms. These factors have created opportunities for brands such as Cutre Factory, which are focused on offering sustainable fashion and differentiating themselves in an ever-expanding market. With the help of internal, external and competitor analysis we have been able to detect some aspects that made Cutre Factory's growth not as exponential as its own market. With the study we have come to the conclusion that the brand mainly lacks a clear branding strategy and, above all, digitalisation. These two aspects are what we have focused on in this work to add value to Cutre Factory. The rebranding of Cutre Factory aims to position the shop as a fun and expressive place to find unique and quality clothing. Creative actions will be implemented, innovative marketing strategies will be used and contingency plans will be in place to ensure the success of the strategy. In addition to digitalising the shop in an effective and economical way.