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Intervenciones de identidad territorial en el proceso global de construcción de imagen de marca de los destinos turísticos

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dc.contributor Universitat de Vic. Facultat d'Empresa i Comunicació
dc.contributor Universitat de Vic. Grup de Recerca en Traducció Audiovisual, Comunicació i Territori
dc.contributor Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (2on: 2010: Málaga)
dc.contributor.author San Eugenio Vela, Jordi de
dc.date.accessioned 2012-02-01T10:33:56Z
dc.date.accessioned 2012-03-30T10:58:25Z
dc.date.available 2012-02-01T10:33:56Z
dc.date.available 2012-03-30T10:58:25Z
dc.date.created 2010
dc.date.issued 2010
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10854/1562
dc.description.abstract La competitividad emergente entre destinos turísticos ha puesto de manifiesto la necesidad de enfatizar las estrategias de comunicación –con el fin de crear un valor añadido intangible para el potencial cliente- encaminadas a crear una imagen favorable de los espacios que se pretenden promocionar, mediante el diseño de acciones de comunicación con objetivos que van más allá del mero interés promocional o informativo. En este sentido, tanto los emplazamientos que conciben el turismo como una solución de diversificación económica (destinos emergentes), como las localizaciones geográficas que ya disponen de una cierta solera en relación a su tradición turística (destinos maduros), aúnan esfuerzos en aras de consolidar una identidad territorial acorde con sus posibilidades turísticas. Si además se tiene en cuenta que, en la actualidad, el consumo de imágenes percibidas a priori representa, de antemano, un primer viaje simbólico previo a un posterior viaje real, se puede llegar a vislumbrar el papel decisivo que desempeña la interpretación del consumidor (creación de imaginarios individuales y colectivos) en un escenario global de comercialización del territorio. Por tanto, el valor añadido en una situación de dura competencia entre destinos, radica en los valores que se asocian a la imagen de marca turística, que representa la primera carga de sensaciones y emociones que percibe el potencial turista y/o visitante antes de decidirse por uno u otro destino. spa
dc.format application/pdf
dc.format.extent 15 p. cat
dc.language.iso spa cat
dc.rights Aquest document està subjecte a aquesta llicència Creative Commons
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
dc.subject.other Imatge de marca
dc.subject.other Comunicació
dc.subject.other Turisme
dc.title Intervenciones de identidad territorial en el proceso global de construcción de imagen de marca de los destinos turísticos cat
dc.type info:eu-repo/semantics/conferenceObject cat
dc.rights.accesRights info:eu-repo/semantics/openAccess

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