Mediterráneamente también en invierno. Plan de comunicación de desestacionalización de Estrella Damm

Abstract

Este plan de comunicación viene precedido por la necesidad detectada de desestacionalizar un producto como es la cerveza, que claramente tiene un consumo mucho superior en los meses de verano, y sobre todo en los canales HORECA. Este trabajo está enfocado concretamente a la marca Estrella Damm y su concepto de comunicación actual Mediterráneamente. La finalidad de analizar este eje comunicativo es extraer la máxima información y poder obtener unas líneas de comunicación generales e insights que llevan conectando con los consumidores tantos años para posteriormente poder elaborar el teaser o campaña de desestacionalización que conecte con las necesidades y expectativas del público. El trabajo tiene una finalidad clara de investigación, y va a contar con un extenso análisis de la marca, el mercado de las cervezas, las redes sociales, canales comunicativos usados y un análisis de la competencia en todos sus aspectos. Una vez analizadas todas las variantes que rodean a la marca y sacando las conclusiones pertinentes, se va a establecer un target o core target en el que se va a centrar nuestro plan de desestacionalización y el posterior teaser. La finalidad clara de este trabajo, y aplicado a nuestros estudios de Publicidad y Relaciones Públicas, es encontrar un eje comunicativo que siga el Mediterráneamente que actualmente está comunicando la marca pero desestacionalizado, que se pueda comunicar en cualquier momento del año. Este proyecto termina con la presentación de un plan de acciones para la implementación del nuevo concepto comunicativo de la marca.