Proposta de Campanya de Comunicació: Llançament de Guinness Blonde al mercat Espanyol

Abstract

En aquest projecte es proposa una campanya de comunicació per a la nova cervesa de Guinness: Guinness Blonde. El document consta de diverses parts: l’anàlisi del context actual del mercat de cervesa a Espanya, el tipus de consumidor i la competència del producte; el desenvolupament estratègic d’un pla de comunicació i mitjans; l’execució creativa; i el pressupost final. Els objectius generals de la campanya s’estableixen en clau de comunicació, màrqueting i mitjans. Pel que fa al pla estratègic de mitjans, s’han seleccionat els més tradicionals (televisió, premsa, suplements, exterior i digital) per tal de donar a conèixer el nou producte i incitar a provar-lo. Finalment, s’inclou l’execució creativa de les peces, adaptades als mitjans esmentats anteriorment, i un pressupost total de la campanya.

This project proposes a communication campaign for the new Guinness beer: Guinness Blonde. The document contains different parts: the analysis of the current situation of the beer market in Spain, the different kinds of consumer and the product competitors; the development of an strategic communication and media plans; creative execution: and final budget. It also sets general campaign goals in terms of communication, marketing and media. Concerning the strategic media plan, it has been choosen traditional media (tv, newspapers, supplements, outdoor and digital) in order to introduce the new product and encourage the audience test it. Finally, it includes the creative execution of the pieces, which have been adapted to the media mentioned before, and the final campaign budget.